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一、专业介绍

市场营销专业设立于1993年，是吉林省第一批设立的市场营销专业，现为国家级一流本科专业建设点，办学底蕴深厚、专业实力强劲。专业源起于1958年建校初期的商业经济专业，至今已有60多年的历史，是全国最早设立的市场营销专业之一，也是中国高校市场学教学研究会创办单位之一。

专业紧跟数字商业发展前沿，主打数智营销特色，构建系统化数智营销培养体系，聚焦行业新业态、新趋势。专业核心开设数字营销学、人工智能营销、新媒体营销、商务数据分析等前沿课程，推行“理论—实战—创新”三维赋能培养模式，注重培育学生应用型知识、数字化技术和创新战略视野。

二、培养目标

专业秉持 “厚基础、精专业、强实践、重应用” 人才培养理念，立足数字经济与人工智能产业人才需求，围绕数字技术与市场营销深度融合开展教学，培养具备家国情怀、创新思维与全球视野，营销理论功底扎实、综合业务能力突出、数字技术素养过硬，理实一体化的复合型数字化营销管理人才。

三、专业特色

（一）三位一体综合育人体系

构建 “素质提升、理论夯实、能力加强” 一体化培养框架，推动学科专业交叉融合，设置营销基础、提升、前沿、拓展四大课程模块，增设大数据实战、营销大数据实训等数字化特色课程。通识课程培育综合素养，专业课程夯实理论与分析方法，实践课程锻炼调研、策划、新媒体运营等核心能力。

（二）三链协同课程架构

以市场洞察、营销策划、商务沟通、运营管理四大能力为核心，搭建对应四大专业课程群，实现能力链、课程链、知识链三链协同，构建层层递进的数字化营销理论课程体系。

（三）四阶递进产教融合实践模式

打造 “仿真实验、学科竞赛、企业实训、社会实践” 四阶递进实践体系，深化校企双向联动，共建育人基地与数字化实验平台。依托 CMAU 市场营销策划大赛、中国国际大学生创新大赛等赛事，覆盖多类实训场景，以数据化思维贯穿教学，形成 “场景为基、数据为翼” 培养特色。

四、主要课程

专业课程体系覆盖理论教学与实践教学两大维度，核心理论课程包含市场营销管理、消费者行为学、市场营销调研、市场营销策划、国际市场营销、商务谈判、分销渠道管理、销售管理、服务市场营销等内容；数智营销特色课程涵盖数字营销、人工智能营销、新媒体营销、商务数据分析、大数据营销、智能营销模拟实训等。

五、就业方向

毕业生就业领域广泛、适配性强，可在各类工商企业从事品牌策划推广、市场管理、渠道运营、客户关系管理、销售管理等市场运营工作；在互联网平台、电商企业、传媒机构负责新媒体运营、用户运营、电商运营、营销数据分析等数智营销业务；在营销咨询、市场调研机构提供行业分析、方案设计、商业数据诊断等专业服务；也可任职于政府经济管理部门、事业单位、行业协会及社会组织，承担产业市场研究、公共品牌推广、商贸政策调研等工作，职业发展空间广阔。